Рекламное агентство Грин-Стрит Самара  
О компании
Услуги
Проекты
Филиалы    
Контакты
Словарь терминов

Словарь терминов рекламы

 
РАМУ

АэроХит

Разработано в студии Creative

НОВОСТИ КОМПАНИИ


01.09.08
РА «Грин Стрит» приняло участие в акции «Мы за безопасные дороги».


30.08.08
Подведены итоги мотивационной программы для сотрудников РА «Грин Стрит».


25.08.08
РА «Грин Стрит» - эксклюзивный владелец прав на размещение РИМ на территории самарской набережной.


15.07.08
РА «Грин Стрит» предлагает в аренду помещения.


12.04.08
«Грин Стрит» исполнилось 10 лет!


12.02.08
Формула успеха: профессиональный тренинг и отдых в Египте.


11.06.2007
В архив добавлены проекты,
приуроченные
к Дню Города Самара.


12.04.2007
РА Green Street
исполнилось 9 лет!


05.04.2007
ВНИМАНИЕ!!!
Изменились контакты
подразделения в Ульяновске.


24.12.2007
Корпоративный отдых
в честь Нового Года.


10.11.2006
ВНИМАНИЕ!!!
У нас изменились
номера телефонов.


15.10.2006
Корпоративный отдых
в честь дня рождения
рекламного агенства.


02.09.2006
Чемпионат по городским
видам отдыха Holsten.


23.07.2006 – 24.07.2006
III Всероссийский съезд BTL-2006.


12.04.2006
День рождения рекламного агенства.


Словарь терминов рекламы

A - E | F - J | K - O | P - T | U - Z
А - Д | Е - К | Л - П | Р - Х | Ц - Я

A - E

Affinity%
B2B [B-to-B] (Би-ту-Би)
B2C [B-to-C] (Би-ту-Си)
Brand Awarness
Brand Book (Брендбук)
Brand Experience (Бренд Экспириенс)
СРР (cost per rating point)
CRM (Customer Relationship Marketing)
Cinema Marketing (Маркетинг в Киноиндустрии)
Consumer Promotion (Стимулирование Покупателя)
Copyright (Копирайт)
Continuity advertising
Cross Promotion (Кросс-Промоушен)
Creative (Креатив)
Direct Marketing
Direct Mail
Dispenser (Диспенсер)
Event Marketing
Exhibit Marketing

F - J

FMCG (Fast Moving Consumer Goods)
Flyer (Флаер)
GRP (Gross Rating Point)
Gift (Promogift) (Гифт [Промо-гифт])
Hard-Poster (Хард-Постер)
HoReCa (Hotels Restaurants Cafes)
Integrated Marketing Communications
Jumbi (Джумби)

K - O

Launch (Лонч)
Merchandising (Мерчандайзинг)
Mobile (Мобайл)
Mystery Shopper
Outdoor advertising

P - T

Public Relations (PR) (Паблик Рилейшенз)
PoP (Proof of Purchase)
POS [POP] (Point Of Sale [Point Of Purchase])
POSM (Point Of Sale Materials)
Positioning
Premium (Премиум)
Product Placement (Продакт Плэйсмент)
Reach % (Охват, Cover %)
Raiting, %, тыс. чел.
Sales Promotion
Sampling
Share%
Shelftalker (Шелфтокер)
Switch-Checking (Свитч-чекинг)
Tasting (Дегустация)
Telemarketing (Телемаркетинг)
Trade Marketing (Торговый Маркетинг)
Trade Promotion (Стимулирование Торговопроводящей Сети)

U - Z

Wobler (Воблер)

А - Д

Афиша
Буклет
Брэндинг
Бриф
Бренд
Брандмауэр
Биллборд
Баннер
Джингл

Е - К

Имидж бренда
Имидж
Крышные установки
Корпоративный имидж
Контакт

Л - П

Логотип
Медиапланирование
Медиа
Маркетинг
Наружная реклама
Пресса
Презентация
Прайм-тайм
Плакат
Плавающее размещение
Перетяжка
Панель-кронштейны

Р - Х

Рекламная полиграфия
Рекламная кампания
Реклама на транспорте
Реклама в прессе
Реклама
Регистрация товарного знака
Размещение по рейтингам
Суперсайт
Стикер
Средство массовой информации (СМИ)
Спот
Слоган
Скроллер
Сити-формат
Торговая марка (Фирменный знак)
Товарный знак
Тендер
Фирменный стиль
Фиксированное размещение

Ц - Я

Целевая аудитория



Affinity% - аффинити-индекс, профильность. Показывает, насколько рейтинг программы или издания для общей аудитории (население старше 18 лет) совпадает с рейтингом для выбранной аудитории. Измеряется в процентах.

B2B [B-to-B] (Би-ту-Би) – формат коммуникаций, в котором адресатом (получателем) сообщения выступает не физическое лицо, а организация, т.е. другой бизнес. В более широком смысле - любой вид коммерческих взаимоотношений между организациями.

B2C [B-to-C] (Би-ту-Си) - формат коммуникаций, в котором адресатом (получателем) сообщения выступает физическое лицо – потребитель продукта.

Brand Awarness – узнаваемость марки в целевой аудитории и за ее пределами. Это процент людей, узнавших марку (без напоминания) от общего числа опрошенных. Достигается преимущественно за счет рекламы в медиа. Б более широком представлении – известность марки как таковая (не обязательно подтвержденная), которая может учитываться также и при планировании BTL – коммуникаций, например, совокупное количество любых контактов, достигнутых по итогам реализации той или иной программы.

Brand Book (Брендбук) – список правил брендинга. Это функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач: от защиты имиджа компании (продукта) до выстраивания отношений с дилерской сетью.

Brand Experience (Бренд Экспириенс) – ключевой способ разработки программ Event Marketing. Сочетание различных инструментов воздействия на посетителей мероприятия таким образом, чтобы наиболее точно раскрыть имидж марки, создать соответствующую атмосферу и произвести на участников события наиболее сильное эмоциональное впечатление, что позволит впоследствии рассчитывать на их лояльное поведение в отношении промотируемой марки.

СРР (cost per rating point) - Стоимость 1 пункта рейтинга. Это специальный показатель, который является отношением стоимости размещения рекламы (ролика, рекламного блока, рекламной кампании) к количеству рейтингов, набранных данной рекламой.

CRM (Customer Relationship Marketing) – Маркетинг взаимоотношений с Покупателями. Один из наиболее эффективных инструментов Direct Marketing. Внесение потребителей в специальную базу данных, аналитическая обработка, индивидуализация коммуникаций с каждым конкретным потребителем (отслеживание покупок и респондов, предложение только актуальных для конкретного потребителя товаров и услуг).

Cinema Marketing (Маркетинг в Киноиндустрии) – продвижение продукта с использованием комплекса коммуникаций в сетях кинопроката , а также специальные проекты в киноиндустрии (Sponsoring, Product Placement, Cross Promotion).

Consumer Promotion (Стимулирование Покупателя) – вид Sales Promotion. Краткосрочные побудительные меры по направлению к Покупателю, стимулирующие его к совершению покупки продукта на определенных условиях в период проведения программы (увеличение частоты покупки/разового объема/переключение потребителей конкурентов/представление продукта потребителю впервые).

Copyright (Копирайт) – Составной элемент креатива. Разработка уникальных текстов для продвижения продукта в различных каналах маркетинговых коммуникаций.

Continuity advertising - Планирование продолжительности рекламной кампании. Распределение интенсивности рекламного воздействия на протяжении всей рекламной кампании.

Cross Promotion (Кросс-Промоушен) – акции совместного промоушена продуктов нескольких, как правило, не конкурирующих компаний. Позволяет значительно снизить затраты при достижении такой же, а иногда и более высокой эффективности, как в случае, если бы программа проводилась каждой компанией в отдельности.

Creative (Креатив) - Творческая составляющая коммуникативного процесса. Механизм креативного влияния составляет основу креативных информационных технологий. Влияние должно быть нацелено на стереотипические зоны сознания целевой аудитории - культурные коды, символы, мифы и психологические предпочтения потребителей информации, которые определяются в ходе уже разработанных методов исследований.

Direct Marketing - Прямой Маркетинг. Продвижение марки посредством программ, предполагающих адресную коммуникацию с потребителем, сбор актуальной информации о нем и последующее использование этой информации для алгоритмического выстраивания коммуникаций с разными группами потребителей. Неотъемлемым элементом является респонд – отклик потребителя в той или иной форме на каждом из этапов реализации программы (покупка, запрос информации, предоставление дополнительных данных о себе). В долгосрочном периоде это один из наиболее высокоточных каналов маркетинговых коммуникаций. Часто используется в кампаниях по удержанию лояльных потребителей (Клубы Лояльности и т.д.).

Direct Mail - Прямая Почтовая Рассылка. Одна из стандартных программ Direct Marketing. Рассылка почтовых писем, содержащих адресное рекламное сообщение конкретным адресатам с использованием базы данных. Предполагает регистрацию отклика (респонда), что в конечном итоге и является определяющим показателем эффективности рассылки.

Dispenser (Диспенсер) – разновидность POSM. Это небольшие конструкции, размещаемые в качестве составных элементов торгового оборудования, предназначенные для наиболее эффективного экспонирования небольших продуктов в торговом зале. Состоят из рекламной поверхности и формы для размещения продукта. Характерная особенность – товар всегда находится в открытом доступе.

Event Marketing - Событийный Маркетинг. Продвижение бренда посредством организации ярких запоминающихся событий. Важная отличительная особенность состоит в том, что событие проводится от имени марки, а форма проведения предполагает глубокое вовлечение аудитории в процесс. Это позволяет создать запоминающийся образ в сознании целевой группы участников маркетингового процесса, связанный с положительными впечатлениями от события и достигнуть их лояльного поведения в отношении марки.

Exhibit Marketing - Выставочный Маркетинг. Продвижение продукта/компании посредством систематического участия в выставках и использования комплекса коммуникаций, доступных в рамках выставочных мероприятий.

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) – ТНП (Товары народного потребления).

Flyer (Флаер) – рекламная листовка, лифлет (leaflet). Неотъемлемый элемент практически любого промоушена.

GRP (Gross Rating Point) - медиавес. Это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

Gift (Promogift) (Гифт [Промо-гифт]) – подарок как инструмент стимулирования действий потребителя или корпоративный сувенир, вызывающий благоприятные представления о компании. Как правило, он содержит логотип и элементы фирменного стиля.

Hard-Poster (Хард-Постер) – разновидность POSM. Рекламный щит, выполненный из плотного картона, с отгибающейся ножкой. Практически, то же самое, что и мобайл.

HoReCa (Hotels Restaurants Cafes) – Отели, рестораны, кафе. В современном контексте объединяет в себе все места индустрии развлечений, где могут проводиться промоушены. Мероприятия, проводимые в HoReCa, как правило, более эффектны и зрелищны, носят эксклюзивный характер. Акцент смещен в сторону имиджевого позиционирования продукта.

Integrated Marketing Communications - Интегрированные Маркетинговые коммуникации. Наиболее современная концепция маркетинговых коммуникаций. Подразумевает разработку сообщений для всех каналов коммуникаций в едином ключе, что позволяет добиться синергетического эффекта от сочетания комплекса инструментов воздействия на потребителя.

Jumbi (Джумби) – Разновидность POSM. Муляж. Объект, повторяющий по форме продукт, но значительно больший по размерам. Применяется для усиления присутствия марки в торговом зале.

Launch (Лонч) – Запуск нового продукта на рынок. Характеризуется высокой плотностью рекламных сообщений, а также определенной стратегической последовательностью «включений» различных каналов коммуникаций.

Merchandising (Мерчандайзинг) – один из инструментов Trade Marketing. Комплекс систематических мероприятий, проводимых в торговом зале и нацеленный на продвижение товаров конкретной марки. Основные элементы мерчандайзинга: поддержание правильной выкладки продукта, размещение продукта в наиболее выгодных местах, оформление места выкладки и торгового зала фирменными POSM. Ключевые задачи мерчандайзинга: добиться максимального «присутствия» продукта в точке продажи. Максимально способствовать совершению спонтанной покупки потребителем.

Mobile (Мобайл) – разновидность POSM. Легкая плоская рекламная поверхность, выполненная их жесткого материала (картон, пластик). Подвешивается к потолку (указывает на место расположения товара в торговой точке), либо размещается в непосредственной близости от места выкладки продукта.

Mystery Shopper - Таинственный Покупатель – одна из распространенных механик Trade Promotion (Sales Promotion). Представитель компании под видом потребителя посещает точку/совершает покупку, проверяя тем самым действия продавца. Если его работа удовлетворяла условиям акции, он получает бонус. Эффективность программы достигается за счет того, что продавцы заранее проинформированы условиями участия в акции и снабжены инструкциями.

Outdoor advertising - рекламные изображения, расположенные в местах скопления аудитории.

Public Relations (PR) (Паблик Рилейшенз) – один из видов маркетинговых коммуникаций. Коммуникации компании, направленные на построение и поддержание гармоничных отношений с обществом на основе объективной информированности. При этом под обществом понимаются как непосредственные участники маркетингового процесса, так и широкая общественность.

PoP (Proof of Purchase) – подтверждение о покупке. Один из возможных вариантов отклика потребителя (респонда), необходимого в ряде случаев для результативного участия в стимулирующих программах.

POS [POP] (Point Of Sale [Point Of Purchase]) – торговая точка, место продажи/покупки продукта.

POSM (Point Of Sale Materials) – материалы для оформления мест продаж продукта. Основные задачи POSM - усилить присутствие продукта в торговой точке, сигнализировать о наличии продукта, выделить его из числа конкурентов. POSM размещаются как в самой торговой точке (напольный стикер, штендер, мобайл, джумби), так и в зоне выкладки товара (диспенсер, шелфтокер, воблер).

Positioning - Позиционирование. Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для отдельных сегментов рынка, а также определение места марки продукта в сознании потребителей. Позиционирование может быть основано на особенностях продукта, извлекаемых из него выгодах, функциональных преимуществах, особенностях сервиса, сравнении с конкурентами.

Premium (Премиум) - одна из распространенных механик Consume Promotion (Sales Promotion). Вложенный в упаковку бонус, который получает потребитель при покупке в дополнение к основному товару. В качестве премиума может выступать еще одна единица продукта, дополняющий товар или просто промо-гифт. Такая механика дает хорошие результаты на высококонкурентных рынках, когда требуется перехватить возможных покупателей конкурирующих марок.

Product Placement (Продакт Плэйсмент) – один из видов Cinema Marketing. Промоушен марки посредством органичного вплетения в сюжет кинофильма, а также размещение самого продукта в кадре.

Reach % (Охват, Cover %) – Количество аудитории, которая просмотрела телевизионное сообщение.

Raiting, %, тыс. чел. - Процентное отношение аудитории, которая просмотрела (прослушала) данное сообщение в данный момент времени ко всей аудитории, которая имела возможность ее видеть (слышать).

Sales Promotion - Стимулирование Сбыта. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. Осуществляется как по направлению к покупателю (Consumer Promotion), так и по напрвлению к торговопроводящей сети (Trade Promotion). Главный результат Sales Promotion – увеличение объемов продаж товара или услуги в краткосрочном периоде.

Sampling - Раздача пробных образцов. Одна из распространенных механик Consume Promotion (Sales Promotion). Потребителю предлагается бесплатный образец товара – sample, с целью ознакомления с его уникальными свойствами. Предполагается, что оказавшись вовлеченным в процесс потребления и привыкнув в течение непродолжительного времени использовать продукт, потребитель совершит впоследствии покупку сам.

Share% - доля. Показывает процент тех, кто смотрит конкретную программу, среди тех, кто в этот же промежуток времени смотрит телевизор. Исчисляется как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ. Сумма всех долей каналов должна быть равна 100%.

Shelftalker (Шелфтокер) – разновидность POSM. Как правило, узкая и длинная рекламная поверхность, закрепленная на торце полки, выделяющая визуально место выкладки продукции одной марки.

Switch-Checking (Свитч-чекинг) - одна из распространенных механик Consume Promotion (Sales Promotion). Потребителю предлагается обменять уже приобретенный и отчасти использованный товар марки конкурента на новую упаковку промотируемого продукта.

Tasting (Дегустация) - одна из распространенных механик Consume Promotion (Sales Promotion). Потребителю предлагается на пробу малая порция промотируемого продукта, с целью ознакомления со вкусовыми качествами/свойствами/отличительными особенностями. Как правило, сопровождается устной презентацией, в процессе которой промоутер представляет марку и склоняет потребителя к совершению пробной покупки.

Telemarketing (Телемаркетинг) – один из основных инструментов Direct marketing. Использование телекоммуникаций и сети Internet для установления связи с потенциальными потребителями, проверка и сбор информации о них.

Trade Marketing (Торговый Маркетинг) – комплекс мероприятий, направленных на развитие дистрибуции и достижение ее максимальной эффективности в долгосрочном периоде. Результаты могут выражаться в количественных и качественных показателях, но не обязательно приводят к увеличению продаж.

Trade Promotion (Стимулирование Торговопроводящей Сети) – вид Sales Promotion. Кратковременные побудительные меры по направлению к торговопроводящей сети, стимулирующие продавцов к активной продаже продукта в период проведения программы: выгодное размещение продукта, удержание большего ассортимента, размещение POSM, личные рекомендации и др.

Wobler (Воблер) – Разновидность POSM. Небольшая рекламная поверхность, закрепленная на гибкой ножке на полке, на которой размещен продукт. Привлекает внимание потребителя за счет вибрации.

Афиша - Вид печатной рекламы. В отличие от плаката афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице. На афишах, как правило, широко рекламируются всевозможные Шоу, Концерты, Театральные и музыкальные премьеры, Спортивные мероприятия, Презентации, Выставки, Спецпроекты и т.п.

Буклет - листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгибов.

Брэндинг - Наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним.

Бриф - Краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Основная цель брифа – определить верное направление рекламной кампании.

Бренд - В духе классической философии существует два основных подхода к определению «многогранного» термина – «объективный» и «субъективный». Сторонники первого метода трактуют понятие через продукт и фирму-производителя, вторые относят его к области человеческого восприятия.

Брандмауэр – нестандартный рекламный щит, большого размера, маскирующий глухую стену.

Биллборд - Рекламный щит. Стандартный размер в России – 6х3 м. Как правило, такие щиты размещены на специальных опорах, также могут быть прикреплены к стене или забору.

Баннер - Графический элемент или текст, обычно ограниченный прямоугольником определенных размеров, проще – небольшая картинка или блок текста, используемые для рекламных целей.

Джингл - Рекламный гимн, куплет. Исполняемые в ритмичной манере рекламные слова, запоминающиеся звуки, мелодия (чаще всего - положенные на музыку слова), периодически повторяющиеся в коммерческой рекламе. Джингл призван привлекать внимание слушателей, и является идентификатором рекламных сообщений определенной компании.

Имидж бренда - Термин, предложенный в 50-х годах классиком рекламного жанра Дэвидом Огилви. Работа по созданию имиджа бренда, как правило, сориентирована на конкретную рыночную ситуацию.

Имидж - Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации, формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации.

Крышные установки - Эксклюзивные имиджевые конструкции на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветок. Размеры их определяются местом расположения. Для установки световой крышной рекламы оптимально подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, центральных проспектах и магистралях.

Корпоративный имидж - Образ организации в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, а также облегчает доступ организации к ресурсам.

Контакт - Одна из основных величин, использующихся в медиапланировании. Обозначает единичный контакт одного из представителей целевой аудитории с рекламным сообщением. Количество и вероятность контактов определяются выбором медианосителей (с определенным процентным пересечением аудитории СМИ и рекламируемого товара).

Логотип - Оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. Термин происходит от греческих logos - слово и typos - отпечаток.

Медиапланирование - Планирование рекламной компании в СМИ. Искусство медиапланирования заключается в умении «поймать» целевую аудиторию именно там, где ее следует ловить. Наука «медиапланирование» - о том, как достичь максимального охвата целевой аудитории при определенном бюджете.

Медиа - Средства массовой информации. Каналы коммуникаций, выполняющие многочисленные и разнообразные функции, включая предложение развлечений, направленных как на широкую, так и на специальную аудиторию, передачу новостей и информации, а также распространение рекламной информации.

Маркетинг - Модель поведения предприятия на рынке. Предприятие в поиске своего места на рынке - это предприятие, занимающееся маркетингом. Широкое распространение получил маркетинговый принцип 4p - product, price, place, promotion (продукт, цена, рынок, продвижение).

Наружная реклама - Рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Пресса - Совокупность массовых периодических изданий (газет, журналов). Первоначально под прессой подразумевались общеполитические периодические издания, предназначенные для массового читателя. С этим пониманием связано и происхождение термина пресса от названия первой массовой газеты "La Presse", вышедшей в Париже в 1836 (франц. слово presse, от лат. presso - жму, давлю - отразило сущность процесса печатания - передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования.

Презентация - Презентация - официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров.

Прайм-тайм - Пиковое время. Эфирное время радио и телевидения, в которое аудитория слушателей и зрителей является максимальной по сравнению с другими периодами суток.Термин "прайм-тайм" происходит от английского prime-time, что дословно переводится как: "основное, наилучшее время".

Плакат - Листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Plakat, от франц. placard - объявление, афиша, от plaquer - налепить, приклеивать).

Плавающее размещение - Данный вид размещения заключается в произвольном размещении рекламы в эфире. То есть главное, чтобы споты за определенный период времени набрали определенный объем GRP, вне зависимости от программы, времени размещения и дня выхода.

Перетяжка - Элемент наружной рекламы; натянутое над автомагистралью или над улицей города полотно с текстовым рекламно-информационным посланием краткосрочного действия. Перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером 15,1 х 1,1м (реже 15,1 x 1м, 14 х 1м, 12 х 1м ), размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий.

Панель-кронштейны - Конструкции с внутренним подсветом с рекламным полем 1,2х1,8 м, размещаются часто на опорах городского освещения. Панель-кронштейны на остановках имеют имеют формат, отличный от стандартного, т.к. совмещаются с указателями расписания движения общественного транспорта. Конструкция представляет собой двусторонний дисплей на опорах городского освещения с внутренним подсветом, верхнее рекламное поле имеет размер 60х90 см.

Рекламная полиграфия - Средства полиграфии, используемые при подготовке рекламной продукции. Одним из основных достоинств рекламной полиграфии является ее относительная дешевизна и достаточно большая информативность, а так же это отличное дополнение к рекламным кампаниям в основных СМИ. Рекламная полиграфическая продукция не вызывает у потребителя раздражения, так как редко прерывает привычный ход его жизни, не навязывается, в отличие от других средств массовой информации.

Рекламная кампания - Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Реклама на транспорте - Разновидность рекламы, достигающей аудиторию, пользующуюся общественным транспортом. Различают три вида рекламы на транспорте: - внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте; - наружные рекламные изображения и планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств; - станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.

Реклама в прессе - Способ рекламы в газетах, журналах и другой переодической печати. Считается, что реклама в прессе эффективна лишь в том случае, если ее потенциальные потребители интересуются содержанием редакционной части газеты или журнала.

Реклама - По законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Регистрация товарного знака - По законодательству РФ - процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком. Для получения свидетельства заявителю необходимо подать заявку в Государственное патентное ведомство РФ. Заявка должна относится к одному товарному знаку и содержать: - заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака; - заявляемое обозначение и его описание; - перечень товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.

Размещение по рейтингам - Именно социологические данные лежат в основе размещения рекламы по рейтингам или «размещение по GRP». Это более сложная технология размещения, и по этой технологии в настоящий момент реклама размещается на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах.

Суперсайт - Это крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешним подсветом. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно, поэтому информация, размещенная на суперсайтах, буквально бросается в глаза.

Стикер - Малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Средство массовой информации (СМИ) - Средство распространения информации, характеризующееся: 1) обращенностью к массовой аудитории; 2) общедоступностью; 3) корпоративным характером производства и распространения информации. К средствам массовой информации относятся: - пресса, радио, телевидение; - кинематограф, звукозаписи и видеозаписи; - видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели; - домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.

Спот - Короткая рекламная вставка в телеэфире.

Слоган - Рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган: - несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании; Слоган - запоминающееся короткое предложение или словосочетание, несущее в себе основную рекламную информацию. - во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему.

Скроллер - Конструкция с динамическими меняющимися изображениями. Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать до 5-8 изображений на одной поверхности.

Сити-формат - Разновидность наружной рекламы с размером рекламного поля 1,2х1,8м. В отличие от рекламных щитов 3х6 рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли, т.к. направлен именно на пешеходов.

Торговая марка (Фирменный знак) - торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции. В отличие от юридически определенного товарного знака, торговая марка – понятие не юридическое, а социально-психологическое. Вы можете являться владельцем слова или комбинированного знака, но если вы не используете его в рекламе, на деловой документации, в упаковке – то марки у вас нет.

Товарный знак - Обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации.

Тендер - как правило, закрытый конкурс, который проходит без дополнительной огласки и широко не афишируется. Существующее экономическое законодательство не предусматривает использование этого слова для обозначения открытого конкурса. Случаи проведения последнего называются торги.

Фирменный стиль - Совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.

Фиксированное размещение - Данный вид размещения предполагает размещение рекламы только в определенных программах или рекламных блоках и в конкретных программах, в конкретные дни.

Целевая аудитория - Аудитория, на которую, в первую очередь, нацелено рекламное обращение - потенциальные потребители или лица, способные оказать влияние на решение о покупке.



   

О компании   |   Миссия   |   Вакансии   |   Услуги   |   Архив проектов   |   Филиалы и партнеры   |   Контакты   |   Сотрудники   |   Словарь терминов


443086, Россия, г. Самара, ул.Ерошевского, д. 3, оф. 135
тел.: (846) 372-85-06, 372-87-98, 279-08-40
тел./факс: (846) 279-02-48, 279-02-49, 279-02-68
e-mail: greenstreet@greenstreet.ru
Разработано в
студии Creative